Tecnología 3D, Anna Nicole Smith y el consumo masivo como protagonistas de las nuevas campañas de SamSoe, Guess y Diesel

Redacción: Reflejos de moda @reflejosdemoda

Cada vez es más común el uso de la conciencia social, los personajes icónicos o incluso la tecnología como foco de las campañas de marketing. Lo hemos visto a lo largo de los años y después de la pandemia, ha quedado más claro que nunca. 

Esta temporada son muchas marcas las que han presentado sus colecciones de street style con campañas muy potentes, pero si tenemos que destacar alguna, tenemos claro nuestro top 3:

Diesel

En un mundo físicamente sobresaturado con mil opciones, DIESEL presenta un supermercado visual en donde la única opción para comprar los básicos de cada día son de DIESEL. Por lo que las imágenes de esta campaña provocan y enlazan la conversación sobre la cultura del consumo masivo. Las fotos se inspiran en la cultura pop.

Los clientes del supermercado están rodeados de colores, promociones llenas de sentido del humor ironizando sobre el consumismo universal.  Todos los pasillos del supermercado están repletos de productos como detergente, sopas en lata, pan de molde, pero con un giro irónico todos son marca DIESEL.

Guess

GUESS Originals se toma un momento para celebrar la vida y la herencia de una de las modelos más icónicas no sólo de GUESS, sino de la industria de la moda en su conjunto: Anna Nicole Smith.

La colección GUESS Originals x Anna Nicole Smith, de Cali Thornhill Dewitt, echa la vista atrás a la reconocida imaginería de GUESS. La colección y el marketing han sido diseñados en colaboración con la artista Cali Thornhill Dewitt, que ayudó a crear la colección 2018 «Did You Miss Me?» Anna Nicole Smith GUESS Originals Capsule.

La campaña está protagonizada por la estrella de Euphoria y White Lotus, Sydney Sweeney, y recrea sesiones anteriores de Anna de 1992.

«Anna Nicole Smith es esencial para la moda de los 90. La legendaria sesión de fotos en la playa de Anna revivida para esta colección y la campaña con Sydney Sweeney es el momento atemporal perfecto para seguir celebrando a una de las chicas GUESS más icónicas con una nueva generación.» – Nicolai Marciano, Director de Asociaciones de Marca.

La colección, inspirada en las tonalidades del océano de la sesión fotográfica original de 1993 en Miami, utiliza el verde azulado como color clave, y se mezcla con los tonos clásicos del negro, el blanco y el rojo. La firma de Anna Nicole Smith está digitalizada en cada estilo para darle un toque especial. Estos detalles personales únicos, combinados con siluetas tanto vintage como clásicas, crean un momento que es a la vez fiel al legado de Anna como icono de estilo y al zeitgeist de las tendencias GUESS de los 90.

Samsøe Samsøe

Samsøe Samsøe lanza su tercera colección cápsula GORE-TEX, utilizando una campaña publicitaria 3D innovadora con videos e imágenes fijas que muestran la naturaleza resistente al viento y al agua de los productos.

“Esta vez, queríamos centrarnos más en los aspectos técnicos de las cualidades de GORE-TEXTM y resaltar la funcionalidad y la comodidad de los productos en un entorno animado en 3D. Con esta campaña, nuestro objetivo es crear una historia en formato digital y de una manera nueva y futurista que capte la atención de los espectadores. Creemos que está muy en consonancia con la época en la que vivimos ”. – Sofie Niebuhr, directora de relaciones públicas y marketing de Samsøe Samsøe.

La campaña está dirigida por el reconocido artista digital Yilmaz Zen, que ha trabajado para empresas como Balenciaga, NIKE y Gentle Monster. Eligió dividir la historia en dos; uno con los productos GORE-TEX InfiniumTM «Comfort and Performance» y el otro, la línea GORE-TEXTM «Guaranteed to Keep you Dry». Dos historias diferentes en cuatro escenarios diferentes.

Para la colección GORE-TEX INFINIUMTM, los escenarios hacen un guión gráfico de lo duraderas y resistentes al viento que son las chaquetas y los accesorios. A medida que el entorno que los rodea comienza a desvanecerse y romperse en pedazos, los modelos se mantienen firmes, como si ni siquiera los hubiera tocado el fuerte viento. 

En la línea TEX TM, las escenas resaltan las capacidades impermeables de las chaquetas, ya que los modelos logran mantenerse secos incluso en las lluvias más duras. Un video muestra cuán repelente al agua es la chaqueta «Thijs» de los hombres cuando ni siquiera las salpicaduras de los coches tienen efecto.